„Феноменът ZARA”

Почти всеки има в гардероба си поне една дреха от марката на достъпния лукс

„Феноменът ZARA” описва кариерата на най-богатия европеец

3835 | 21 апр. 2017 | 20:57

Амансио Ортега – създателят на Inditex е и четвърти в класацията на Forbes за най-богатите хора в света


Автор на книгата „Феноменът ZARA”  е Ковадонга О'Шей – испанска журналистка и писателка, редактор на първото изцяло женско списание за мода в Испания - „Телва“,  и основател на SEM Fashion Business School в Мадрид, сътрудничила още на периодичните издания  ABC, El Correo Español, El Mundo, El País.

 

Книгата, посветена на живота и кариерата на най-богатия европеец - Amancio Ortega, създател на Inditex Group и марката ZARA, ще бъде представена от 13:00 часа в Paradise Center.

 

Как бе създадена най-проспериращата компания на XXI век? Как се променя съзнанието на милиони потребители?  Как обикновен търговец се превърна в най-богатия човек в Европа? 

 

Inditex Group – глобален лидер по продажби на облекла и признат законодател в света на модата.

 

По улиците на Ню Йорк, Париж, Токио, Москва, София ще срещнете красиви и уверени в себе си хора, облечени с дрехи от Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho, Bershka. Марката Zara е символ на достъпен лукс и престиж и благодарение на нея милиони хора, които не могат да си позволят творенията на висшата мода, успяват да изглеждат и да се чувстват добре.

 

Въпреки това за създаването на компанията, нейното развитие и превземането на модния Олимп се знае твърде малко. Тази книга е историята на успеха на една от най-влиятелните компании, която предизвика революция в производството и търговията с дрехи. Зад всичко това стои Амансио Ортега – създателят на Inditex, най-заможният европеец, четвърти в класацията на Forbes за най-богатите хора.

 

ПРЕДГОВОР

 

Ковадонга О’Шей излъчваше финес и покоряваща интелигентност, когато влезе в моя кабинет в Училището за мода и дизайн „Парсънс“ в Ню Йорк. Изискана, шикозна, елегантна, тя очевидно бе жена, с която нашият колеж би искал да работи. Оттогава сме се срещали много пъти, включително в ръководеното от нея Висше училище за мода ISEM в Мадрид, където бях поканен да изнеса лекция.

 

След всяка среща уважението ми към Ковадонга и вижданията ѝ за славната световна модна индустрия нарастваше. Не се учудвам, че е била допусната да стане хроникьор на недостъпния преди това свят на Zara.

 

Преди доста години, когато работех като моден дизайнер в Лондон, важна спирка от нашите изследователски обиколки из Париж беше магазинът на Zara на Площада на Операта (Place de l’Opera).

 

Искахме да разберем как Zara е интерпретирала водещите модни тенденции. В другите магазини бяхме свикнали да виждахме една и съща колекция през целия сезон, докато Zara винаги ни изненадваше. Колеги, посетили мястото две седмици след нас, намираха там съвсем различни модели. Удивлявахме се на честотата, с която Zara сменя асортимента си.

 

Мнозина не приемат безрезервно бързата смяна на кройки, цветове и силуети с всеки нов сезон. Но ако модата не беше променлива и преходна по характер, хиляди текстилни инспектори в Индия, продавачи в модни магазини в Англия, дизайнери в САЩ, аранжори на витрини в Испания, плетачи в Тайланд, шивачи в Мексико и още десетки милиони други труженици в модната индустрия по света щяха да останат без работа.

 

Разбира се, модата е и изключително приятно забавление. Във всички свои проявления – от клиентката, която си избира дрешки за вечерно парти, до дизайнера, който създава изумителен нов стил – тя удовлетворява една основна социална потребност: нуждата да изглеждаме и да се чувстваме добре.

 

В тази книга Ковадонга О’Шей проследява произхода на Zara и развитието ѝ до глобален лидер в модната индустрия, като особено набляга на въпроса за светкавичната реактивност на компанията към световните тенденции.

 

И макар че е необходим дебат за устойчивостта на така наречената „бързооборотна мода“, няма никакво съмнение, че благодарение на компании като Zara милиони хора, които не могат да си позволят творенията на висшата мода, успяват да изглеждат и да се чувстват добре.

 

От историята на Zara може да се научи много, особено когато е разказана с интелигентността и информираността на Ковадонга О’Шей.

Саймън Колинс,  декан на Училище за мода „Парсънс“, Ню Йорк

(School of Fashion Parsons the New School for Design)

 

 Васил Койнарев - журналист и редактор на книгата, споделя:

 

„Ако четеш само книгите, които всички четат, можеш да мислиш само за онова, което всички мислят – бил казал някога Харуки Мураками. Може би е време да подхванете за четене нещо нетипично, каквото представлява „Феноменът ZARA“.

 

Една книга, описваща дългия и труден житейски и кариерен път на Амансио Ортега – най-богатия европеец и 4-тия най-богат човек в света. Задължително трябва да се запознаете с историята на един успял мъж, завладял света на модата с качествени дрехи на достъпни цени. Сравнете своя бизнес модел с този на основателя на Inditex Group и открийте своя начин да бъдете успешни.''

 

Ковадонга О’Шей:

 

„ZARA създаде нова модна култура. Това, което постигна Ортега, не може никога да се повтори. Той е човек с изключителни интуиция и визия за бъдещето - дар, който малцина притежават“.


От категорията

Водещата на Sofia Fashion Week 2017 грейна в британския Vogue

Мила Христова-1506269679.jpg

Дни преди да се изяви в хотел Маринела Мила Христова дефилира за Колчагов-Барба ...

24 септ. 2017 | 19:27

Ако трябва да съобщите важна новина, днес е моментът да го направите!

-1501266887.jpg

Номерологична прогноза за 27 септември. Разговори за далечни цели, възможности ...

26 септ. 2017 | 22:42

Топмоделът Линда Еванджелиста не се старае за външния си вид: появи се неузнаваема на летището

Сн.: Скрийншот dailymail.co.uk, Splash News, Elder Ordonez-1506437915.jpg

Линда все пак изглежда добре за възрастта си. Тя е качила излишни килограми, но ...

26 септ. 2017 | 17:57

Разбулена е мистерията около татуировките на Анджелина Джоли

-1505896785.jpg

Актрисата има координати на местата, където са родени децата й и Брад Пит, ...

26 септ. 2017 | 16:02

За да коментирате, трябва да влезете в системата. Моля, въведете потребителско име и парола, а ако все още нямате регистрация, си направете. Процедурата няма да отнеме повече от няколко минути, а за Ваше удобство може още по-бързо да влезете с профила си във Фейсбук.